Drugi dom
Sloves je vse
| 27. julij 2007 | Razno | Jure
Žal mi je, če se bo komu zdelo, da težim, ampak tale akcija Koloseja mi kar ne gre iz glave. Kot sem zapisal - če bo uspešna, bo postavila smernice, standarde za ravnanje z blogerji v Sloveniji v prihodnosti. Seveda prija, če nam bloganje prinese kakšno ugodnost, od klasičnih in vedno koristnih “vez in poznanstev” do tistih bolj otipljivih, ki jih lahko celo nesemo v trgovino ali na banko. Motivi za bloganje so pač različni in nobeden posameznika avtomatsko ne diskvalificira.
Blogi so v svetu že lep čas na radarski sliki marketingarjev in piarovcev, saj so strateško zelo dobro umeščeni. Postavljajo se namreč med prodajalce in potrošnike, na mesto filtra, ki kanalizira zanimivo od manj zanimivega, informativno od manj informativnega, koristno od nekoristnega… To pa je položaj, ki je za marketing in piar zelo zanimiv, in ki blogerjem dviguje vrednost onkraj samih statističnih podatkov o obisku. Vaš obisk je lahko relativno majhen toda, če se ustoličite kot pomemben akter v določeni ciljni skupini, zanimivi za oglaševalce, ste pomembni.
Stik sveta marketinga/piara s svetom blogerjev pa prinaša nov izziv, ki lahko ob neustrezni razrešitvi škoduje tako prvim, še bolj pa drugim. Blogerji se finančno, kadrovsko in še kako seveda ne morejo primerjati z uveljavljenimi medijskimi hišami, pridobijo pa lahko valuto, ki odpira mnoga vrata: sloves in integriteto. Pišem to, kar mislim jaz, ne pa to, kar mislijo moj urednik, direktor mojega podjetja, moj oglaševalec. Lahko se motim, lahko klobasam neumnosti, lahko ustrelim kozla, toda ta kozel bo vedno moj. Ko bloger izgubi zaupanje, da so zapisane besede njegove, in da za njimi ne stojijo razne (predvsem finančne) “spodbude”, lahko zapre štacuno. Izguba bralcev, predvsem tistih zahtevnejših, je neizogibna.
Dogajanje v Sloveniji iz perspektive razvitejših “blogosfer” ne prinaša nič novega. Vse je že bilo videno, preizkušeno, vse napake so že bile nekje storjene. V tem pogledu bi bilo res neumno, če se iz napak drugih ne bi česa naučili , tako blogerji kot marketingarji.
Naloga je otročje lahka, pravijo pri Koloseju. Vi samo vržete povezavo v eno izmed objav na vašem blogu in malo zatežite kolegu. Juhu, gremo v kino! Kaj je s tem narobe?
Skoraj vse, če imamo pred očmi večino smernic in priporočil, ki so se v svetu oblikovala za te primere. Poskusov postavljanja tovrstni smernic je kar nekaj, vendar lahko hitro izluščimo nekaj skupnih zapovedi o katerih se verjetno strinja večina.
Popolno razkritje: bloger naj bi javno razkril vse dogovore z marketingarji/piarovci, vključno s plačili. Kolosejevi ponudbi se zatakne že tukaj, saj od sodelujočih blogerjev nikjer ne zahteva, da bralcem pojasnijo ozadje objavljene povezave. Eni verjetno bodo, drugi bodo tiho.
Sponzorirane vsebine (oglasi, plačane objave in povezave…) morajo biti jasno ločene od drugih vsebin oziroma jasno označene. Kolosej ne izdela razreda. Še več: od blogerjev zahteva, da povezavo vključijo v svoje objave (poste). Razmejitev od ostalih vsebin ni predvidena.
Nagrade se ne sme pogojevati glede na pozitivno/negativno mnenje ali objavo prispevka (pozitivnega ali negativnega). Kolosej spet pade, da je grdo: če ne objavite povezave, si karte kupite kar sami.
In še zadnje opozorilo: če vam plačujejo za pisanje o določenem podjetju, se še vedno lahko imate za blogerja, na status novinarja-amaterja, državljanskega novinarja pa se kar obrišite pod nosom. Prečkali ste mejo. Novinarji ne smejo prejemati plačil od svojih virov. Če se vseeno odločite za plačane/nagrajene objave in se na državljansko novinarstvo požvižgate, vseeno vedite, da boste za del bralcev problematični. Nehali vas bodo brati. Seveda je odločitev vaša.
Just don’t call yourself a journalist when you’re cashing that check.
Priporočila povzeta po zapisu, ki je objavljen tukaj.
(Še brez glasov)
Loading ...
Jure, po mojem imaš še kar prav, no, delno. Vsi blogerji najbrž nimajo samopodobe “državljanskega novinarstva” in če so pripravljeni kvačkati neke linke za kino karto, tudi prav. Bralci bodo že hitro opazili razliko. Za resen blog, kot je tvoj in podobni, je pa to kajpak ceneno in lahko tudi ponižujoče, ampak o tem že odločaš sam. Lahko se v tem pozivu koloseja tudi ne prepoznaš. Sicer pa medtem ko to pišem, tamle gor utripa Candy reklama, za katero se nisi dogovoril ti, pač pa provider blog prostora. In tako naj tudi ostane, tudi v časopisih so reklame. Bilo bi res čudno, če bi resni blogi začeli promovirati firme. LP Zoran
napaka.. o tistem candyu se je dogovoril on sam, tako kot se je dogovoril za toboads oglase.. vendar da ne bo pomote.. mene ne moti, ce ima oglase, kot me tudi ne moti, ce kdorkoli oglasuje karkoli.. tudi s taksno potezo, kot sem jo jaz naredil s kolosejem.. in nasprotno, vsec mi je, da lahko pri nekomu kliknem na oglas, kar slovenci v vecini primerov ne znajo narediti.. pa ne zaradi klika samega, ampak ker me zanima kaj se skriva za oglasom..
tudi s smernicami, ki jih je jure zapisal se strinjam.. vendar moramo upostevati, da slovenija ni ostali svet in se je precej tezko zgledovati po dobrih primerih iz tujine.. na zalost..
vecini blogerjev niti na misel ne pride, da bi se sli drzavljansko novinarstvo.. blog je pac lahko za vsakega posameznika povsem drugacna percepcija.. in problem nastane, ko hoce nekdo postaviti standarde, ki naj bi se jih drzali blogerji.. tako kot je propadel dajanin eticni kodeks, tako tudi te smernice ne bodo upostevane.. kajti v koncni fazi, vsak sam odloca kaj in kako bo pocel s svojim blogom.. in vse puhlice, da bo bloger z oglasi izgubil bralce so brezpredmetne :)
nope, nič menil s candyjem ;) posrednik je iprom, s candyjem pa jaz nimam nobenega odnosa. in ne trdim, da bodo blogerji zaradi oglasov izgubili bralce.
tako je bilo tudi misljeno.. vem kdo servira oglase in tudi vem, da od tega ne mores placati niti mesecnega hostinga.. na zalost..
zadnji del odgovora je bil namenjen zoranu.. in vsem ostalim, ki mi to poskusajo ze ves cas bloganja dopovedati..
had, zagotovo ti ne skušam nič dopovedati, res, ker sem le podprl tisti del Juretovega občutka, da z določenim tipom blogerstva (ki pač hoče biti državljansko novinarstvo in si že mora pri tem postaviti določene principe) neko netransparentno oglaševanje ni združljivo, da bi taka zadeva lahko škodila verodostojnosti in tudi zmanjšala bralstvo. Ampak hkrati sem zapisal prav to, kar praviš, da niso vsi blogi istega tipa, in (ne da bi se imel za kakega pozavalca, sem samo bralec) zato povsem razumem tvoj odpor, ker pravzaprav ni neke blogerske “skupnosti”, ki bi si želela nadeti skupna pravila. Se pa pravičujem, če je moj prejšnji zapis izpadel žaljivo ali omalovažujoče do drugih, “neresnih” blogerjev, ker res ni bilo tako mišljeno. LP Zoran
had, ne klikamo, ker oglasa niti ne vidimo (adblock).